Quand l’intelligence des données rencontre l’âme du cinéma
Largo.ai redéfinit la façon dont les histoires prennent vie à l’écran. Basée à l’EPFL Innovation Park, cette start-up lausannoise a développé, avec le soutien d’Innosuisse, une plateforme d’intelligence artificielle pour anticiper les réactions du public avant même le tournage.
«Le cinéma a toujours été le lieu où l’art côtoie le risque, et aujourd’hui, ces risques n’ont jamais été aussi élevés», explique Sami Arpa, co-fondateur et CEO de Largo.ai. «Produire un film», poursuit-il, «est à la fois un acte de créativité et un pari financier.»
De ce constat est née l’idée de Largo.ai: utiliser l’intelligence artificielle pour anticiper les émotions qu’un film suscitera avant même qu’il ne soit tourné. En alliant science et créativité, la start-up réinvente la manière de concevoir les contenus qui seront portés à l’écran.
La solution proposée par cette spin-off de l’EPFL est innovante. Elle offre aux studios, aux producteurs ou encore aux marques la possibilité d’évaluer le potentiel d’un scénario ou d’une idée avant sa mise en production. Cette démarche permet ainsi de réduire les risques liés aux incertitudes inhérentes à la création de contenu sans pour autant perdre en créativité.
Une IA au service du cinéma
L’utilisation de la plateforme de type logiciel en tant que service (SaaS) développée par Largo.ai est intuitive. Les clients peuvent y télécharger leur scénario ou leur brief publicitaire, puis recevoir des analyses précises sur les performances attendues de leur projet.
Concrètement, la plateforme analyse les scénarios, les dialogues ou même simplement des idées de films à l’aide d’algorithmes intelligents. En se basant sur une large base de données issue du comportement de milliers de spectateurs, le processus d’analyse examine la structure, le ton et les émotions du récit pour en déduire son potentiel.
Les clients reçoivent finalement une série d’indicateurs précis comme les prévisions d’audience, l’analyse émotionnelle, l’estimation du succès commercial ou encore le taux d’adhésion selon les segments du public. Cette innovation leur permet ainsi d’orienter leurs décisions, tant sur le plan créatif que financier.
Contrairement aux outils génériques comme ChatGPT, Largo.ai combine compréhension narrative, reconnaissance émotionnelle et modélisation financière pour proposer une vision à 360° du potentiel d’un projet. «Pour obtenir ce type d’informations avec ChatGPT, il faudrait des centaines de requêtes, et sans aucune garantie d’obtenir des résultats précis», explique Céline Udriot, COO de Largo.ai.
De Lausanne aux écrans internationaux
Depuis le lancement de sa plateforme SaaS en 2020, Largo.ai compte plus de 600 clients actifs répartis à parts égales entre l’Europe et les Etats-Unis. Plusieurs films analysés grâce à sa technologie ont été diffusés sur les grandes plateformes internationales, marquant une adoption croissante de la solution par les professionnels du cinéma et de la publicité.
Forte d’une réponse positive du marché, Largo.ai bénéficie aussi d’une reconnaissance institutionnelle. Les distinctions obtenues, parmi lesquelles le Top 100 Swiss Start-up Award et le Best Start-up Award du Festival de San Sebastián, témoignent de l’intégration progressive de l’intelligence artificielle dans le processus créatif et de son adoption grandissante par les acteurs du secteur audiovisuel.
Gravir la montagne de l’entrepreneuriat
Le soutien d’Innosuisse a joué un rôle important à différentes étapes du développement de Largo.ai, en particulier à ses débuts. Une période que Sami Arpa compare à l’ascension d’une montagne: «Lorsqu’on lance une start-up, chaque défi semble être une montagne. Le coaching que nous avons reçu nous a permis de gravir rapidement ces sommets avec clarté et rapidité, transformant chaque obstacle en tremplin.»
Ces échanges avec des coachs issus de divers horizons ont permis à la start-up de structurer sa stratégie de croissance. Un conseil en particulier a marqué l’équipe: l’importance du contact direct avec les clients. «Depuis, nous ne signons plus aucun grand contrat sans un échange en personne, même si cela implique de voyager à l’étranger. Cela fait toute la différence», confie Céline Udriot.
Une ambition mondiale
Actuellement soutenue à travers le Scale-up Coaching, destiné aux start-up à fort potentiel de croissance, Largo.ai se prépare à franchir une nouvelle étape de son développement. Présente en Suisse, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Turquie, la start-up ambitionne en effet de devenir la plateforme de référence mondiale pour le développement intelligent de contenus.
En s’appuyant sur la puissance de l’intelligence artificielle, elle entend accompagner les studios et les marques dans leurs décisions tout en valorisant le rôle essentiel de la créativité humaine. «Nous voulons que l’intelligence artificielle soit perçue non pas comme une menace, mais comme un partenaire créatif», souligne Sami Arpa. Une ambition qui ouvre la voie à un cinéma où la technologie ne remplace pas l’humain, mais élargit son potentiel.
